容声WILL系列产品新媒体传播视频拍摄需求书

第一章、招标简要
      容声成立于1983年，是中国最早的家电品牌之一。在发展历程中，容声在保鲜、节能、循环制冷技术领域一直具有领先优势，曾连续11年全国销量第一，现稳居冰箱行业第一梯队阵营。2021年容声冰箱主打的“WILL系列”隆重发布了升级产品“WILL智慧健康管理冰箱”，为了更好地塑造容声品牌形象，做好 “WILL智慧健康管理冰箱”的市场推广工作，容声冰箱规划拍摄WILL新品新媒体视频，用于视频网站、新媒体平台的传播使用.
      相关说明如下：
合作内容：2021年容声WILL系列产品新媒体视频拍摄及传播
招标主体：广东海信冰箱营销股份有限公司
提案时间：2021年5月24日
投标方式：现场提案竞标
开标地点：海信大厦
招标方式：公开招标
参与投标方式：提交投标公司资质、服务案例及竞标回执，我司在确认后发送投标所需资料供参考

  

第二章、需求说明
拍摄系列及核心功能点介绍
拍摄系列：容声WILL冰箱，SLOGAN：放在冰箱里 继续长7天
拍摄产品：容声冰箱WILL法式560WKM2MPGA产品（产品价格4万）
产品图片及主KV：
      见附件
WILL智慧健康管理冰箱核心功能点：
      WILL智慧健康管理冰箱，作为WILL系列冰箱的升级版，从冰箱食材养鲜储存的工具，变成了用户健康生活的参与者，围绕智慧与健康两个关键词，我们正式进入了WILL2.0时代。
AI健康管理：让冰箱以家庭私人饮食健康管理专家的角色走进你的生活，主动服务，为你提供家庭膳食健康管理。实现定制式服务、语音智控、AI看天下三大服务模块。通过冰箱内置AI精算处理系统，根据家庭成员健康指标相关数据，整合全网健康食谱相关数据资源，精细化服务，为家庭成员定制私人食谱，为用户提供全面健康的膳食管理服务。智慧语音识别，通过精准语音识别集成系统，实现人机对话，语音控制开关冷冻室抽屉，主动服务，更懂你的需求。21寸智慧大屏，打造厨房/客厅社交中心，成为继手机之后又一个看世界的窗口，让冰箱不仅仅是一件家用电器，也成为社交神器，是一个家庭社交过程中一个对外展示的窗口，同时也是发现更多新鲜世界的窗口。
第二代无水雾控湿系统：由于食材放入冰箱的时候会带入水分，尤其是果蔬食材，会由于呼吸作用、蒸腾作用，而在储藏的初期，释放水分，造成空间湿度的增加；但随着时间的延长，在储藏的中、后期，空间湿度会慢慢减少，直到达到平衡。因此无水雾控湿系统人性化升级，三种控湿模式满足不同湿度需求，高精度感湿系统全时感知空间内部湿度变化，让控湿更精准。根据所存储食材设置细微补水湿度-60%（平均值）、黄金补水湿度-70%（平均值）、超级补水湿度-85%（平均值）。确保湿度可以维持在一个比较好的范围，从而减少或延缓食材的风干现象。
行业首款精钢匀温内胆：具有四大好处。1、铁离子充分氧化性，分解异味有机分子与负离子除菌杀毒组合，双倍净味效果2、抗腐蚀性强，30年不变形，广泛用于医用、食品领域，安全3、开门时金属导热效率高可迅速补充箱内冷量，关门时迅速回冷4、金属的导热效率高，迅速传递冷量，实现冰箱内温差仅0.1℃，温度无波动，车厘子都可以放半个月。
行业首款层架自动升降系统：根据食材大小调节高度，有别于以往的层架手动取出调节。更便利，更高级。
同时延续WILL系列产品核心功能点：
      多频光照养鲜科技：把能让多种常见果蔬进行光合作用的光谱，智能合成装进冰箱，集成在面光源上，当冰箱门关闭以后，我们的光谱灯将智能控制照射频率及波长，来给果蔬提供充足的光照，实验室测试表明葡萄VC及还原糖含量较放入时显著增加，也就是，这是一台可以让水果更甜的冰箱。

负离子杀菌净味科技：WILL冰箱负离子杀菌净味科技，通过高压电离形成负离子，和空气中的细菌相结合，从而杀死细菌。这样，又高效、又无害、又环保。更特别的是，由于箱体中存在大量的负离子，还能快速净化仓体内空气，去除味道，保持清新。       

      以上两点，加上升级版的无水雾控湿系统，延续了WILL的养鲜公式，达到果蔬“放在冰箱里，继续长七天”的功能

其他产品资料：
WILL的四个全球第一：
全球第一台彻底解决风冷冰箱干燥问题的冰箱；

全球第一台可以让水果变得更甜的冰箱；
全球第一台可以让果蔬继续生长，鲜如现摘的冰箱；
全球第一台采用复合原板精雕面板工艺的冰箱
拍摄风格和要求
      1、品牌定位：本次的拍摄，不是产品的TVC，也不是常规的广告片，我们希望通过本次视频拍摄，打造一场新媒体视频平台的公关事件，向用户和粉丝展现容声不仅仅是一个拥有38年历史的冰箱行业的开创者和国货老品牌，更是具有年轻化、科技感、创造性的品牌，我们在新媒体传播的视频既要有创意，也要突出容声的品牌态度。可邀请有一定名气的演员参与拍摄。
      2、产品定位： WILL系列专注于通过技术升级，给消费者带单鲜如现摘的新鲜体验。WILL系列产品的SLOGAN是“放在冰箱里，继续长7天”，在视频拍摄中，要突出我们产品的定位和SLOGAN。WILL智慧健康管理冰箱为WILL系列升级版产品。同时由于WILL系列定位高端的冰箱，必须突出体现产品的质感和高级感。利用超震撼的大屏交互界面突出容声家庭私人饮食健康管理专家可以给用户带来健康生活的强大功能。总结来说，此次视频拍摄既要体现WILL系列通过水、离子、光的共同作用，实现七天继续生长、鲜如现摘，也要体现智慧健康管理冰箱的创新和科技感
视频时长要求：一支长视频（约5-10分钟）或3-5支体现共同核心概念的的短视频。
工期预计：2021年7月拍摄制作完成
视频拍摄预算
      本次招标分为视频拍摄和传播两部分，要求视频制作预算不超过100万，传播费用不超过50万。视频制作和视频传播可分别投标，也可共同投标。
第三章 投标说明
一、投标要求
投标人必须为专业的广告公司，具有独立法人资格，参与投标的团队及成员必须有多年行业品牌策划经验；
投标人及投标团队所在的广告公司，注册资本不得少于200万；投标人及投标团队的成立时间不少于3年；
投标人需对招标人提供的品牌及产品资料保密，不得外传；
本招标项目不允许两个或两个以上投标单位联合投标；
二、投标文件编制
      投标文件构成需提交的书面资料内容（包括但不限于以下资料）：
提案
投标回执原件、服务意向沟通书
公司、团队资质证明复印件（营业执照、税务登记证等）
公司团队简介
公司授权委托书原件、联系人及联系方式
报价单
所有提案内容均需提供盖章纸质版密封，其中费用相关需单独密封订装
三、开标与评标
在招标文件规定的时间，各投标人至海信大厦现场提案投标；
评标方法采用综合评估法；
评标过程严格保密。凡是属于审查、澄清、评价和比较的有关资料以及授标建议等均不得向投标人或其他无关的人员透露；
投标人在评标过程中，所进行的企图影响评标结果的不符合招标规定的活动，可能导致其被取消中标资格；
时间要求：参与本次投标的广告公司的提案时间为60分钟/家，其中提问时间5分钟。
四、保证金
投标保证金： 3 万元，保证金需在开标前3天汇款至我公司账户。
交纳方式：
汇至公司账号
银行代码：    102452000029                
收款账户：  3803020119200330217     
收款人户名：广东海信冰箱营销股份有限公司  
银行/分行名称：     工行山东路支行             
银行地址：   中国青岛市市南区山东路7号乙-22    
保证金退还：保证金将于中标结果之日起，10个工作日退还。
五、相关咨询
       联系人： 杜晓宇    15621007313   E-mail： duxiaoyu1@hisense.com
                    王丽娜  0532-80877902    E-mail: wanglina17@hisense.com
      公司地址：山东省青岛市市南区东海西路17号海信大厦
六、附件
      内容包括：竞标回执公司授权委托书原件、联系人及联系方式服务意向沟通书、容声WILL系列KV参考¥容声WILL系列产品图¥卖点资料、容声品牌沟通手册
链接：https://pan.baidu.com/s/1mHsvMhNsAgKR2ZtE314Y6A     提取码：gtzg